近日，由中国企业改革与发展研究会主办的“建设研讨会——2023中国品牌日活动”在京召开。与会专家学者和国企领导围绕高质量发展、品牌建设、提升核心竞争力、建设世界一流企业等热点话题发表专题演讲并进行深入交流。

        国务院发展研究中心原副主任侯云春表示，新时代背景下，数字化和绿色化对品牌建设提出了新要求，特别是随着经济环境和消费结构的变化，品牌已经成为我国经济高质量发展的关键。目前企业在品牌建设方面迈出了新步伐，特别是在新技术、绿色化、共享经济方面做出了很多创新。他建议，科技创新型企业在打造品牌方面需要做以下工作：贯彻新发展理念，强化品牌意识；加快“两化”转型，推动企业和品牌升级，赋予企业和品牌更高的技术含量；推进ESG（环境、社会及治理）建设，全面提高企业的核心竞争力；加强企业品牌文化建设，培育良好的企业文化；加强企业合规建设，使中国品牌走向世界。

        国资委研究中心副主任郑东华认为，实现高质量发展，需要提高企业综合竞争优势。他通过大量调研发现，对于普通企业来讲，提高产品和服务质量的同时要合理控制生产和流通成本，再加上好的服务，很容易形成企业的竞争优势。特别是科技型企业，不仅要重视科技、研发、管理、产品等要素竞争力的提升，更要重视打造战略、效率、人才、品牌发展规划等综合竞争优势。

        国家发展改革委市场与价格研究所副所长刘建兴认为，新时代中国品牌建设面临着机遇和挑战，机遇来自科技革命带来翻天覆地的变化和中国超大规模市场优势，挑战则来自大国博弈之下，经济问题政治化。随着民粹主义、保护主义的兴起，中国品牌国际化发展受到很大制约。中国品牌国际化要重视文化差异，既看到共性，也要考虑特质性，塑造中国品牌在国际上的独特性和国际上的引领作用。

        品牌战略专家李光斗认为，衡量一个国家竞争力的强弱看它有多少全国和世界性的品牌，衡量一个地区竞争力的强弱看它有多少全国性的品牌。当前世界正在步入新的时代，我们要把握信息化、能量化、品牌化、合成化的时代特点，着力在企业品牌、产品品牌、企业家品牌三部分下功夫。他针对品牌如何“出圈”提出了中肯建议：第一，由产品营销变成品牌营销；第二，所有的产品应该有相应的品牌故事；第三，由物质功能诉求变成情感功能。

        凯盛科技集团有限公司党委书记、总经理张健介绍，作为一家中央企业，凯盛科技集团的多个产品在保障我国产业安全、惠及民生需求、树立国际品牌方面都发挥了巨大作用。张健表示，集团将在科技领域、工程领域、产品领域突出品牌，用创新链引领工程链，用工程链服务产业链，用产业链回归支撑创新链。未来会进一步丰富品牌内涵，打造形象良好、内涵丰富、底蕴深厚的知名品牌，推动品牌出海。

        （信息来源：中国钢铁工业协会官网）